С XVIII в. коллекции ценностей постепенно становились достоянием общественности, постепенно перемещаясь из частных владений в специально построенные для них здания. Если в XIX в. музеи напоминали пространственные каталоги или трехмерные энциклопедии, то в XX и в XXI вв. они начали рассказывать посетителями увлекательные истории, используя язык экспонатов.
Именно такой рассказ лег в основу Нового музея, объединив архитектуру, дизайн и коммуникацию при помощи сильных запоминающихся образов, связанных с историей места и коллекции.
Образы РУССКОСТИ отражены в новой экспозиции благодаря пространственной организации элементов: во время работы был использован мотив ВЛОЖЕННОСТИ, часто повторяющийся в русских сказках.
Именно архитектурная композиция — новое здание, заключенное в периметр исторического, — определяет ассоциативный образ музея. Принцип вкладывания одного в другое, скрытость, многослойность, вызывает ассоциации со сказочными сюжетами: иголка в яйце, яйцо в утке, утка в зайце, заяц спрятан в ларце; ель в лесу, под елью белка грызет орехи, в которых под золотыми скорлупками прячутся изумрудные ядра.
